Portfolio
Case Study
Radio ESKA - loterie SMS
Cele:
SMI odpowiadało za:
Rozwiązania:
1) Loterie z cyklu „ESKA odwołuje zimę" – uatrakcyjnienie programu antenowego
a) Karaibska ImprESKA
Każdego dnia od poniedziałku do piątku na antenie radia rozgrywano pięć rund konkursowych, podczas których słuchacze mogli wziąć udział w grze „w trzy kubki”. Odgadnięcie pod którym kubkiem jest nagroda główna oznaczało wygraną. Pod pozostałymi kubkami ukryte były nagrody pocieszenia. W loterii można było wygrać trzydzieści nagród głównych - dwuosobowych wycieczek na Dominikanę w towarzystwie gwiazd i ekipy Radia ESKA.
b) Ale Meksyk!
Loteria podzielona była na piętnaście etapów. Każdego dnia od poniedziałku do piątku na antenie radia emitowane były krótkie opowieści. W każdej historii brakowało jednego słowa. Zadaniem słuchaczy było odgadnięcie brakującego słowa. W loterii można było wygrać piętnaście nagród głównych - dwuosobowych wycieczek do Meksyku - oraz nagrody pocieszenia - płyty CD. Konkurs wchodził na antenę dziesieć razy dziennie. Jeśli słowo nie zostało odgadnięte w ostatnim wejściu realizowana była runda specjalna, która wyłaniała zwycięzcę (uczestnicy konkursu wysyłali odpowiedzi SMS-em, zwycięzca był wyłaniany spośród osób, które nadesłały prawidłową odpowiedź).
Efekty:
Loterie z cyklu „ESKA Odwołuje Zimę” to najdłużej trwająca zabawa emitowana na antenie Radia ESKA. Do tej pory odbyło się już sześć edycji loterii.
2) Loteria „Dźwięki ściśle tajne” – włączenie słuchaczy do zabawy ściśle związanej z charakterem radia
Na antenie Radia ESKA emitowane były różne dźwięki. Słuchacze zgłaszali się do zabawy wysyłając SMS rejestracyjny. Spośród zgłoszeń losowano słuchacza, który na antenie radiowej podejmował próbę odgadnięcia dźwięku. Jeśli nikomu nie udało się odgadnąć zagadki, organizowana była runda specjalna, w której odpowiedzi były przesyłane SMS-em. W loterii można było wygrać nagrody pieniężne (w zależności od tury od 10.000 do 100.000 zł) oraz nagrody pocieszenia – płyty CD.
Efekty:
„Dźwięki ściśle tajne” to najpopularniejsza loteria organizowana do tej pory przez Radio ESKA. Zgromadziła najwięcej uczestników. Do tej pory odbyły się trzy edycje loterii.
3) Loteria ESKA Płaci Twoje Rachunki
Uczestnicy loterii wysyłając SMS mogli zgłosić dowolnie wybrany rachunek, paragon, miesięczną ratę kredytu, bądź inną płatność, której dokonali lub dokonają do końca 2009 roku i mogą udokumentować (paragon, faktura, umowa). Wartość zgłoszonego jednorazowo do loterii rachunku nie mogła przekroczyć 7000,00 zł brutto. W loterii można było zgłosić dowolną ilość rachunków, jednak nie więcej niż 1 na każdy SMS. Codziennie przez miesiąc na antenie Radia ESKA odbywało się kilka tur loterii. Spośród SMSów nadesłanych danego dnia komisja losowała za każdym razem 5 numerów. Do każdej z wylosowanych osób Komisja dzwoniła i zadawała jej pytania dotyczące szeroko pojętej kultury i stylu życia. Autorzy trzech najlepszych odpowiedzi mogli walczyć o nagrodę przypisaną do danej tury.
Szczegóły dotyczące zgłoszeń (rachunków) trzech uczestników wybranych przez komisję prezentowane były na antenie radiowej. Wygrywała osoba, która najszybciej nawiązała połączenie telefoniczne z organizatorem na podany na antenie numer telefonu i przeprowadziła rozmowę telefoniczną z osobą prowadzącą loterię na antenie radia. Nagrodzona osoba otrzymywała kwotę równą wartości rachunku zgłoszonego przez nią do loterii.
4) Loteria Explozja kasy na wakacje
Loteria trwała przez 5 tygodni w okresie wakacyjnym. Uczestnicy zgłaszali się do zabawy wysyłając SMS o treści ESKA pod wskazany numer. Losowania odbywały się 8 razy dziennie od poniedziałku do piątku, na żywo na antenie Radia ESKA. Ze wszystkich nadesłanych w danej turze zgłoszeń losowano trzy SMSy. Z ich nadawcami kontaktowano się telefonicznie i zadawano im po trzy pytania dotyczące kultury i stylu życia. Autor najciekawszej wypowiedzi walczył na antenie o nagrodę.
Zabawa polegała na zatrzymaniu systemu teleinformatycznego, który podawał rosnący ciąg nagród pieniężnych i rzeczowych przypisany do danej tury loterii. Jeśli system nie został zatrzymany przed zakończeniem ciągu przypisanego do danej tury, pojawiał się charakterystyczny dźwięk eksplozji, równoznaczny z przegraną. Długość ciągu była różna w każdym wejściu antenowym. Uczestnik loterii miał prawo decydować czy odbiera nagrodę czy gra dalej.
W loterii można było wygrać nagrody o łącznej wartości niemal 250 000 zł brutto. Nagrody pieniężne wynosiły od 100 do 10.000 zł brutto, a wśród nagród rzeczowych znajdowały się m.in. kamery cyfrowe i bony na realizację takich usług jak: nurkowanie, nauka tańca, szkoła latania, paintball, rafting, kręgle, pobyt w SPA, wyjście do restauracji.
- uatrakcyjnienie programu antenowego
- wzmocnienie więzi słuchacz – radio
- promocja oferty Radia i prowadzonych przez nie akcji
- wygenerowanie ruchu SMS
SMI odpowiadało za:
- zapewnienie komunikacji SMS
- broadcast SMS
- obsługę techniczną loterii
- udostępnienie systemu statystyk on-line
Rozwiązania:
1) Loterie z cyklu „ESKA odwołuje zimę" – uatrakcyjnienie programu antenowego
a) Karaibska ImprESKA
Każdego dnia od poniedziałku do piątku na antenie radia rozgrywano pięć rund konkursowych, podczas których słuchacze mogli wziąć udział w grze „w trzy kubki”. Odgadnięcie pod którym kubkiem jest nagroda główna oznaczało wygraną. Pod pozostałymi kubkami ukryte były nagrody pocieszenia. W loterii można było wygrać trzydzieści nagród głównych - dwuosobowych wycieczek na Dominikanę w towarzystwie gwiazd i ekipy Radia ESKA.
b) Ale Meksyk!
Loteria podzielona była na piętnaście etapów. Każdego dnia od poniedziałku do piątku na antenie radia emitowane były krótkie opowieści. W każdej historii brakowało jednego słowa. Zadaniem słuchaczy było odgadnięcie brakującego słowa. W loterii można było wygrać piętnaście nagród głównych - dwuosobowych wycieczek do Meksyku - oraz nagrody pocieszenia - płyty CD. Konkurs wchodził na antenę dziesieć razy dziennie. Jeśli słowo nie zostało odgadnięte w ostatnim wejściu realizowana była runda specjalna, która wyłaniała zwycięzcę (uczestnicy konkursu wysyłali odpowiedzi SMS-em, zwycięzca był wyłaniany spośród osób, które nadesłały prawidłową odpowiedź).
Efekty:
Loterie z cyklu „ESKA Odwołuje Zimę” to najdłużej trwająca zabawa emitowana na antenie Radia ESKA. Do tej pory odbyło się już sześć edycji loterii.
2) Loteria „Dźwięki ściśle tajne” – włączenie słuchaczy do zabawy ściśle związanej z charakterem radia
Na antenie Radia ESKA emitowane były różne dźwięki. Słuchacze zgłaszali się do zabawy wysyłając SMS rejestracyjny. Spośród zgłoszeń losowano słuchacza, który na antenie radiowej podejmował próbę odgadnięcia dźwięku. Jeśli nikomu nie udało się odgadnąć zagadki, organizowana była runda specjalna, w której odpowiedzi były przesyłane SMS-em. W loterii można było wygrać nagrody pieniężne (w zależności od tury od 10.000 do 100.000 zł) oraz nagrody pocieszenia – płyty CD.
Efekty:
„Dźwięki ściśle tajne” to najpopularniejsza loteria organizowana do tej pory przez Radio ESKA. Zgromadziła najwięcej uczestników. Do tej pory odbyły się trzy edycje loterii.
3) Loteria ESKA Płaci Twoje Rachunki
Uczestnicy loterii wysyłając SMS mogli zgłosić dowolnie wybrany rachunek, paragon, miesięczną ratę kredytu, bądź inną płatność, której dokonali lub dokonają do końca 2009 roku i mogą udokumentować (paragon, faktura, umowa). Wartość zgłoszonego jednorazowo do loterii rachunku nie mogła przekroczyć 7000,00 zł brutto. W loterii można było zgłosić dowolną ilość rachunków, jednak nie więcej niż 1 na każdy SMS. Codziennie przez miesiąc na antenie Radia ESKA odbywało się kilka tur loterii. Spośród SMSów nadesłanych danego dnia komisja losowała za każdym razem 5 numerów. Do każdej z wylosowanych osób Komisja dzwoniła i zadawała jej pytania dotyczące szeroko pojętej kultury i stylu życia. Autorzy trzech najlepszych odpowiedzi mogli walczyć o nagrodę przypisaną do danej tury.
Szczegóły dotyczące zgłoszeń (rachunków) trzech uczestników wybranych przez komisję prezentowane były na antenie radiowej. Wygrywała osoba, która najszybciej nawiązała połączenie telefoniczne z organizatorem na podany na antenie numer telefonu i przeprowadziła rozmowę telefoniczną z osobą prowadzącą loterię na antenie radia. Nagrodzona osoba otrzymywała kwotę równą wartości rachunku zgłoszonego przez nią do loterii.
4) Loteria Explozja kasy na wakacje
Loteria trwała przez 5 tygodni w okresie wakacyjnym. Uczestnicy zgłaszali się do zabawy wysyłając SMS o treści ESKA pod wskazany numer. Losowania odbywały się 8 razy dziennie od poniedziałku do piątku, na żywo na antenie Radia ESKA. Ze wszystkich nadesłanych w danej turze zgłoszeń losowano trzy SMSy. Z ich nadawcami kontaktowano się telefonicznie i zadawano im po trzy pytania dotyczące kultury i stylu życia. Autor najciekawszej wypowiedzi walczył na antenie o nagrodę.
Zabawa polegała na zatrzymaniu systemu teleinformatycznego, który podawał rosnący ciąg nagród pieniężnych i rzeczowych przypisany do danej tury loterii. Jeśli system nie został zatrzymany przed zakończeniem ciągu przypisanego do danej tury, pojawiał się charakterystyczny dźwięk eksplozji, równoznaczny z przegraną. Długość ciągu była różna w każdym wejściu antenowym. Uczestnik loterii miał prawo decydować czy odbiera nagrodę czy gra dalej.
W loterii można było wygrać nagrody o łącznej wartości niemal 250 000 zł brutto. Nagrody pieniężne wynosiły od 100 do 10.000 zł brutto, a wśród nagród rzeczowych znajdowały się m.in. kamery cyfrowe i bony na realizację takich usług jak: nurkowanie, nauka tańca, szkoła latania, paintball, rafting, kręgle, pobyt w SPA, wyjście do restauracji.
